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國窖1573又要提價:全面停貨,終端指導價漲至1399元

發(fā)布時間: 2020-07-24 09:29

        7月23日,記者獲悉,近日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》顯示,自7月21日起,公司將對國窖1573經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。

        據(jù)相關人士透露,此次的停貨主要是為了控量穩(wěn)價,并為近日國窖1573的提價做準備。

        進入7月以來,瀘州老窖在停貨、調(diào)價方面動作不斷。瀘州老窖于7月2日起,停止接收西南大區(qū)國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應;7月3日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)文件表示,即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的市場指導價調(diào)整為1399元/瓶;7月15日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)也發(fā)布文件,將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的指導價調(diào)整為1399元/瓶。

        上海一白酒經(jīng)銷商向記者表示,瀘州老窖的措施已初見成效,國窖1573的零售價從7月以來已從850元漲至900元。

        據(jù)悉,國窖1573是瀘州老窖的拳頭產(chǎn)品,也是其各系列中的中高端產(chǎn)品,目前其天貓旗艦店的指導價也調(diào)整至1399元/瓶。近年來,隨著高端白酒的漲價趨勢,瀘州老窖也緊跟提價。經(jīng)過多次提價,國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶,成功跨上“千元”臺階。

        白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示,伴隨著茅臺價格的不斷上漲,瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶占位機會,在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態(tài)勢下,通過國窖1573停貨來梳理市場渠道,為下一步漲價做準備,通過高端明星產(chǎn)品國窖的漲價,瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象,提升品牌價值,為其重回三甲做準備。

        穩(wěn)定價格的方向和近期瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。6月30日,瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會,會上著重提到穩(wěn)價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示,瀘州老窖還有很大的提價空間,其品牌升級還將繼續(xù)。

        “如果行情仍然如此的話,高端白酒還會加快發(fā)展,中價位、中低價位產(chǎn)品目前以穩(wěn)為主。從白酒行業(yè)來看,擁有高端白酒的廠家,才擁有繼續(xù)生存下去的空間。下一步,整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中端,是下一步發(fā)展的思路。”林鋒當時說。

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